方案顧名思義包括三個層面的意思:
二是說明診斷內(nèi)容
三是要最終形成方案。
合起來就是站在SEO的角度看看網(wǎng)站有什么需要改進的，并且把這些內(nèi)容整理成方案，讓人一看就明白是怎么回事，這就形成一份完整的SEO診斷方案。
針對不同的站點，不同的問題應該有不同的方案，下面列舉寫一份完整SEO診斷方案的思路：
(1)對用戶的優(yōu)化
1、注冊：會員注冊越簡單越好。
2、交易流程：操縱簡單，易用，交易方便。
3、交互：很輕易跟網(wǎng)站相互溝通。
1、網(wǎng)站目錄：網(wǎng)站目錄最好不要超過3層，那樣有利于搜索引擎蜘蛛抓取。
2、網(wǎng)站頁面：網(wǎng)站的前幾級頁面最好是靜態(tài)頁面，假如是動態(tài)的最好通過技術手段將動態(tài)的轉變成靜態(tài)的頁面。
3、導航：主導航條要醒目，清楚，少采用圖片。
4、路徑：采用層層遞進的路徑，并且每個路徑加上鏈接。有利于搜索引擎蜘蛛快速找到相關的頁面。
5、首頁突出重要內(nèi)容：除了主欄目，還應該將次級目錄中的重要內(nèi)容以鏈接的方式在首頁或其它子頁中多次呈現(xiàn)，以突出重點。
6、使用網(wǎng)站地圖：可采用HTML或XML兩種格式地圖。需要留意，網(wǎng)站地圖也要突出重點，盡量給出主干性內(nèi)容及鏈接，而不是所有細枝末節(jié)。
一頁內(nèi)不適宜放太多鏈接。Google明確提出“假如網(wǎng)站地圖上的鏈接超過大約100個，則最好將網(wǎng)站輿圖拆成多個網(wǎng)頁”。
7、圖片優(yōu)化：一般而言，搜索引擎只識讀文本內(nèi)容，對圖片是不可見的。同時圖片文件直接延緩頁面加載時間，假如超過20秒網(wǎng)站還不能加載，用戶和搜索引擎極有可能離開你的網(wǎng)站。專業(yè)SEO優(yōu)化更應如此，除非你的網(wǎng)站內(nèi)容是圖片為主，比如游戲站點或者圖片至關重要，否則盡量避免使用大圖片，更不要采用純圖片制作網(wǎng)頁。
每個圖片標簽中都有ALT屬性，搜索引擎會讀取該屬性以了解圖片的信息。因此，最好在所有插圖的ALT屬性中都有文字描述，并帶上該頁關鍵字在其中。
總體上，網(wǎng)頁應盡量減少裝飾性圖片以及大圖片和falsh。而Alt屬性中的文字對搜索引擎來說，其重要性比正文內(nèi)容的文字要低。
8、網(wǎng)頁減肥：一個頁面的文件大小在15K左右，最好不要超過50K。
9、網(wǎng)頁標題和標簽的設計：
關鍵詞：盡量使用網(wǎng)頁出現(xiàn)內(nèi)容的關鍵詞。(關鍵詞的選擇另行說明)
描述：描述中包含關鍵詞，與正文內(nèi)容相關，文字不要超過200字。
10、網(wǎng)站站內(nèi)交叉鏈接：在你的網(wǎng)站之內(nèi)，高質(zhì)量的內(nèi)容之間互相鏈接起來，尤其對Google來說，基于共同內(nèi)容的相互鏈接對在你的網(wǎng)站之內(nèi)傳遞PR值是非常重要的
11、網(wǎng)站導出鏈接：網(wǎng)站的導出鏈接盡量采用文本，文本內(nèi)包含網(wǎng)站的關鍵詞。
12、友情鏈接：網(wǎng)站對外友情鏈接最好使用文本形式，文本中包含網(wǎng)站的關鍵詞。
13、網(wǎng)站整體結構及功能的確定，頁面的的設計，網(wǎng)站程序及后臺的編寫，網(wǎng)站的初步美工，網(wǎng)站測試，符合W3C標準
三、網(wǎng)站前期推廣優(yōu)化準備工作
A、SEM（搜索引擎營銷）項目策劃
針對目前搜索引擎推廣營銷的方式以及策略，SEM項目組結合拉菲酒行業(yè)特性和長春拉菲已經(jīng)面對的客戶對象，分析網(wǎng)站欄目，網(wǎng)站代碼，網(wǎng)站信息，關鍵詞等，已制定出符合目標客戶群網(wǎng)絡營銷推廣策略
1.網(wǎng)站剖析:對網(wǎng)站的自身進行解剖分析,目的在于找到網(wǎng)站的基礎題目所在。
2.網(wǎng)站定位:對網(wǎng)站自身進行定位,明確網(wǎng)站所處的位置。
3.競爭分析:分析網(wǎng)站所屬的行業(yè),對行業(yè)類的大型網(wǎng)站進行分析。
包括專業(yè)的酒業(yè)信息錄進，文學信息的錄進，咨詢信息的錄進，已按推廣的策略要求添加，信息量已初步符合前期推廣的要求。
1.結構診斷:網(wǎng)站結構是否公道,是否高效,是否方便,是否符適用戶訪問的習慣。
2.頁面診斷:頁面代碼是否精簡,頁面是否清楚,頁面容量是否合適,頁面色彩是否恰當。
3.文件診斷:文件格式和文件名稱是否公道。
4訪問診斷:訪問統(tǒng)計安裝,訪問來路分析,地區(qū)分析,關鍵詞分析等。
網(wǎng)站程序代碼的修改優(yōu)化，網(wǎng)站各個頁面的細節(jié)優(yōu)化，網(wǎng)站信息優(yōu)化，網(wǎng)站在網(wǎng)絡上的前期推廣基本完成。
1.關鍵詞分析:關鍵詞是否恰當,關鍵詞密度是否高于同行。切記關鍵詞不是詞越火爆越好，找出最合理的關鍵詞才是關鍵。
2.搜索引擎登陸分析:采用哪種登陸方式,登陸信息是否全面,登陸是否有效。
3.超鏈接分析:鏈接網(wǎng)站的人氣如何,是否是相關或相似的網(wǎng)站。
一、網(wǎng)站概況分析
對于一個網(wǎng)站的分析報告來說，網(wǎng)站的基本概況是必須要了解和分析的，如以下幾點：
（1）、域名相關性(是否包含關鍵詞);
（2）、是否容易記憶;
（3）、域名年齡;
（4）、域名過往被懲罰歷史(比較難查，參考);
（5）、是否備案;
（1）、服務器IP;
（2）、服務器速度;
（3）、服務器功能和配置;
（4）、服務器地理位置;
（5）、同服務器網(wǎng)站數(shù)量;
（6）、同服務器網(wǎng)站質(zhì)量;
（1）、網(wǎng)站定位（具體可查看馬海祥博客的《SEO新手如何做好網(wǎng)站定位》相關介紹）;
（2）、網(wǎng)站年齡;
（3）、網(wǎng)站收錄量;
（4）、反向鏈接數(shù)量;
（5）、PR值(參考);
（6）、目標關鍵詞;
（7）、關鍵詞排名情況;
（8）、關鍵詞密度;
（9）、快照頻率（具體可查看馬海祥博客的《百度快照更新是什么意思》相關介紹）;
（1）、競爭對手網(wǎng)站分析（具體可查看馬海祥博客的《如何利用SEO的思維模式來分析競爭對手》相關介紹）；
（2）、行業(yè)政策法規(guī)；
（3）、行業(yè)整體發(fā)展形勢。
1、首頁文件名
（1）、默認文檔是否站點首頁
（2）、是否存在跳轉
（3）、首頁錨文本鏈接地址是否唯一（不明白的博友，可查看一下馬海祥博客《錨文本鏈接是什么》相關介紹）
（1）、目標關鍵詞及數(shù)量
（2）、目標關鍵詞準確性
（3）、目標關鍵詞競爭度分析
（4）、目標關鍵詞建議
3、長尾關鍵詞
（1）、長尾關鍵詞的數(shù)量
（2）、長尾關鍵詞獲取方式（具體可查看馬海祥博客《如何組合和挖掘長尾關鍵詞》的相關介紹）
（4）、長尾關鍵詞記錄單
4、網(wǎng)站結構
（1）、是否樹形結構
（2）、頁面間鏈接情況
（3）、欄目間鏈接情況
（4）、頁面JS文件使用情況
（5）、頁面多媒體使用情況
（6）、圖片ALT屬性檢查
（7）、內(nèi)容和樣式是否分離
5、網(wǎng)站導航
（1）、是否錨文本導航（具體可查看馬海祥博客《網(wǎng)站導航的優(yōu)化方法和設置技巧》相關介紹）
（3）、主導航和次導航
（4）、是否有面包屑導航
6、欄目頁
（2）、標題結構
（3）、關鍵詞相關性
（4）、分頁標題重復度檢測
（5）、分頁鏈接URL是否加深了URL深度
7、內(nèi)容頁
（1）、內(nèi)容來源
（2）、文章頁的三個標簽：Title、Keywords、Description
（3）、四處一詞;標題，關鍵詞，描述，外鏈錨文本
（5）、URL是否包含關鍵詞(英文)
（7）、H標記的使用
（8）、文章寫作是否符合SEO規(guī)范
（9）、圖片ALT屬性
（10）、站內(nèi)關鍵詞錨文本
（11）、文章總量
（12）、文章收錄量（對于文章收錄率差的朋友，可查看馬海祥博客《如何解決網(wǎng)站文章內(nèi)容不收錄的問題》的相關介紹來改進）
（14）、相關內(nèi)容推薦
（15）、是否對縮進等無用代碼進行清理
8、頁面更新機制
（1）、是否存在頁面更新機制
（2）、頁面更新方式
（3）、頁面更新頻率
9、Robots.txt蜘蛛?yún)f(xié)議
（1）、文件是否存在
（2）、正確性檢查
（3）、蜘蛛權限檢查（具體可查看馬海祥博客《robots協(xié)議文件的寫法及語法屬性解釋》相關介紹）
10、404錯誤頁面
（1）、404頁面正確性（具體可查看馬海祥博客《你真的懂404頁面設置嗎》相關介紹）
（3）、是否存在302跳轉
（4）、是否在Robots.txt文件中進行屏蔽
11、sitemap網(wǎng)站地圖
（1）、是否有網(wǎng)站地圖
（2）、網(wǎng)站地圖格式是否正確
（3）、網(wǎng)站地圖文件類型
（4）、是否在robots.txt文件中指明地圖位置
12、URL標準化
（1）、主域名標準化
（2）、頁面URL標準化
（3）、URL搜索引擎友好化
（4）、URL是否唯一化
13、友情鏈接
（1）、友情鏈接數(shù)量
（2）、頁面總數(shù)
（3）、域名總數(shù)
（4）、友情鏈接質(zhì)量（具體可查看馬海祥博客《友情鏈接交換應該關注哪些SEO數(shù)據(jù)因素》相關介紹）
（6）、是否存在鏈輪結構
（7）、是否購買鏈接
（8）、是否使用黑鏈
14、站內(nèi)站建設
（1）、是否存在站內(nèi)站
（2）、站內(nèi)站建設現(xiàn)狀
（3）、站內(nèi)站定位
（4）、一級目錄或二級域名
（5）、其他(同主站分析)
（1）、是否對非重要內(nèi)容進行權重傳遞屏蔽
（2）、是否對第三方服務URL進行權重傳遞屏蔽
（3）、是否對第三方廣告進行權重傳遞屏蔽
（4）、是否對第三方提交內(nèi)容中的URL進行權重傳遞屏蔽
（5）、其他屏蔽
16、其他因素
（1）、網(wǎng)站安全性
（2）、廣告數(shù)量和展示方式
（3）、是否安裝統(tǒng)計分析代碼
（4）、是否有聯(lián)系方式
（5）、是否提供RSS訂閱
（6）、設為首頁和收藏等
（7）、公信力項目展示
（8）、是否符合政策法規(guī)
三、用戶體驗分析
1、客戶群體定位
（1）、客戶性別定位;
（2）、客戶年齡定位;
（3）、客戶地區(qū)定位;
（4）、客戶購買力定位;
（1）、是否符合客戶群體喜好;
（2）、是否符合三色原理;
（3）、用色是否符合閱讀體驗;
（4）、是否支持視力障礙閱讀改善支持功能;
（1）、是否符合用戶第一的原則;
（2）、是否迎合蜘蛛習慣;
（3）、是否符合用戶使用習慣;
（4）、特色是否鮮明;
（5）、布局是否合理（具體可查看馬海祥博客《網(wǎng)站關鍵詞布局的策略和技巧》的相關介紹）;
（6）、操作是否方便;
（7）、是否提供個性化布局;
（8）、是否有利于建立客戶信任;
（1）、是否有利于站點目標實現(xiàn);
（2）、是否有利于客戶找尋目標信息;
（3）、是否能增強客戶信任度;
（4）、是否能增強客戶粘性;
（5）、是否夠簡潔;
（6）、是否會引起客戶厭倦和反感;
（7）、是否提供用戶自發(fā)傳播功能;
（8）、能否與用戶產(chǎn)生良性互動;
（1）、文章結構是否有條理;
（2）、能否區(qū)分重點和非重點;
（3）、提供的信息是否充分;
（4）、是否提供額外信息;
（5）、是否能提升客戶的信任度;
（6）、是否利于提高轉化率;
（7）、是否提供客服功能;
（8）、是否允許客戶交互;
（1）、是否提供內(nèi)容更加豐富和直觀的多媒體內(nèi)容;
（2）、多媒體內(nèi)容訪問速度是否足夠快速;
（3）、視頻內(nèi)容是否真實、清晰、可信;
（4）、圖片加載是否快速、無錯、清晰、不變形;
（5）、對于多媒體文件是否有相關描述和提示，以便于客戶理解多媒體的內(nèi)容;
（6）、是否需要使用FLASH，F(xiàn)LASH使用是否得當;
（1）、是否有與站點目標匹配的轉化功能;
（2）、是否能引導客戶向目標轉化;
（3）、是否進行流程分解并能有效降低用戶負面情緒，提高用戶興趣;
（4）、是否讓客戶樂于完成整個轉化流程;
（5）、是否提供客戶轉介紹功能;
（6）、是否能讓客戶樂于使用轉介紹功能進行轉介紹;
（1）、是否需要成交和支付功能;
（2）、如果需要，是否提供支付功能;
（3）、支付方式是否安全、快捷、便利;
（4）、是否能讓客戶購買更多;
（5）、是否提供訂單狀態(tài)跟蹤展示;
（6）、是否提供SNS相關分享和返利功能以促進客戶圈子轉介紹;
（1）、是否提供客戶見證功能
（2）、是否有利好促進客戶主動提供見證;
（3）、客戶見證能否得到很好的展示;
（4）、是否公正、公開、公平而不是造假;
（5）、是否提供SNS相關分享和返利功能以促進客戶圈子轉介紹;
（1）、是否提供客戶轉介紹功能;
（2）、是否能讓客戶樂于進行轉介紹;
（3）、通過轉介紹客戶是否能獲取利好;
（4）、是否有積分兌換功能;
（1）、是否提供售后服務;
（2）、售后服務入口是否容易尋找;
（3）、售后接待時間和人員配置是否清晰明確;
（4）、售后處理時限是否明確;
（5）、售后處理過程是否公開透明并可向客戶展示;
（6）、是否提供售后評分系統(tǒng);
（7）、是否提供售后服務體驗SNS分享功能;
1、眾包模塊功能
（1）、是否提供眾包功能模塊;
（2）、用戶協(xié)同建設渠道是否簡易暢通;
（3）、用戶是否樂于參與到協(xié)同建設中來;
（4）、是否有邀請獎勵機制;
（1）、是否有良好的管理審核機制;
（2）、是否有良好的反垃圾措施;
（3）、是否有高質(zhì)量的話題以獲取高質(zhì)量的反饋;
（4）、是否能提供用戶感興趣的話題和內(nèi)容;
（1）、是否有獎勵措施;
（2）、是否有處罰措施;
（3）、獎懲措施執(zhí)行是否到位;
（1）、是否有增強用戶粘性的措施;
（2）、各種措施執(zhí)行是否到位;
（3）、用戶被回應，是否能得到及時的反饋;
（4）、用戶是否能夠與業(yè)內(nèi)專家進行方便的溝通和交流;
1、外鏈建設概況
（1）、外鏈收錄量;
（2）、外鏈質(zhì)量（具體可查看馬海祥博客《如何制定SEO外鏈專員發(fā)高質(zhì)量外鏈的標準》的相關介紹）;
（3）、外鏈發(fā)布頻率和數(shù)量;
（4）、外鏈發(fā)布平臺多樣性;
（1）、友情鏈接;
（2）、外發(fā)文章錨文本策略;
（3）、開放式目錄提交;
（4）、網(wǎng)絡書簽提交;
（5）、權威導航站提交;
（6）、RSS訂閱站點提交;
（7）、自建網(wǎng)站群;
（8）、開放式網(wǎng)絡問答平臺;
1、數(shù)據(jù)統(tǒng)計工具安裝檢測
（1）、是否安裝有網(wǎng)站計數(shù)器;
（2）、所安裝計數(shù)器工具功能是否強大;
（3）、是否裝有數(shù)據(jù)分析工具(如Google Analytics);
（4）、是否有使用谷歌網(wǎng)站管理員工具;
（5）、空間是否提供站點日志;
（6）、每天是否下載站點日志并做好存檔;
（1）、分析網(wǎng)站各項數(shù)據(jù)（具體可查看馬海祥博客《站長必須要學會分析哪些網(wǎng)站SEO數(shù)據(jù)》的一文介紹）;
（2）、使用網(wǎng)站管理工具查找站點錯誤并修正;
（3）、使用谷歌網(wǎng)站管理員工具檢查robots.txt文件權限設置;
（4）、下載并分析站點日志中的HTTP狀態(tài)碼;
（1）、站內(nèi)調(diào)整策略;
（2）、外鏈錯誤調(diào)整策略;
（3）、服務器調(diào)整策略;
SEO診斷可以說是網(wǎng)站SEO優(yōu)化推廣的基礎，SEO診斷是針對客戶已經(jīng)做好的網(wǎng)站，從搜索引擎優(yōu)化技術策略角度分析都存在什么問題，以及應該如何改進，如何讓網(wǎng)站更符合搜索引擎習慣，如何利用最少外鏈、最少時間、最少金錢快速提高網(wǎng)站關鍵詞排名的一項工作。
一 對網(wǎng)站基本信息進行seo診斷
檢查網(wǎng)站死鏈的時候發(fā)現(xiàn)了兩個死鏈，其次在頁面中也發(fā)現(xiàn)了一些錯誤的鏈接，這些錯誤如果沒有仔細去看，可能就會被忽略掉了，雖然這些錯誤對于優(yōu)化來說不是致命的，但最好還是盡量避免掉。檢查過死鏈后再順便檢查一下友情鏈接，最近百度推出了綠蘿算法，對于友情鏈接的要求應該必須是有相關性的，即使檢查友情鏈接是個好習慣。除此之外還可以測試下網(wǎng)站的打開速度，網(wǎng)站的優(yōu)化歷史也需要與客戶溝通一下，被降權的網(wǎng)站一般還是不要去接了，比較浪費自己的時間。
就企業(yè)站而言，做優(yōu)化的時候最頭大是網(wǎng)站的程序問題，具體來說就是頁面的代碼冗余現(xiàn)象比較普遍，以筆者的這個網(wǎng)站為例吧，查看首頁的源代碼發(fā)現(xiàn)很多css樣式都直接寫在頁面里了，對于網(wǎng)站設計這來說，這樣寫或許更方便，但其實非常不規(guī)范。正常的情況應該寫在css文件里，css樣式要使用外聯(lián)的形式，此外還有很多企業(yè)站用表格布局，頁面代碼冗余的更嚴重。css和js都要寫在相應的文件里，企業(yè)站優(yōu)化比較麻煩的就是要seo人員去修改頁面和css樣式。
一般的企業(yè)網(wǎng)站上都有新聞版塊，其實那些新聞內(nèi)容很少有客戶會點擊閱讀，所以這個版塊其實就是為了更新內(nèi)容而做的，而有些企業(yè)站長期沒有人去管理，新聞內(nèi)容也是從網(wǎng)站直接復制粘貼的，更有些內(nèi)容是與網(wǎng)站主題沒有半點關系的。針對這些內(nèi)容可以慢慢去刪除，當然已經(jīng)收錄的內(nèi)容需要謹慎刪除，內(nèi)容無非是原創(chuàng)、偽原創(chuàng)、采集，原創(chuàng)內(nèi)容撰寫起來比較困難，而且對于一般的seo人員來講，也很少有那么好的文筆，隨意寫出來的原創(chuàng)內(nèi)容并不是高質(zhì)量的內(nèi)容，所以原創(chuàng)內(nèi)容和偽原創(chuàng)內(nèi)容都得有，偽原創(chuàng)的時候可以自己人工去修改，最好不要用工具代勞。
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