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那么如何正確設(shè)置網(wǎng)站關(guān)鍵詞了？
一、關(guān)鍵詞的選擇原則
1.與網(wǎng)站主題緊密相關(guān)
關(guān)鍵詞是為網(wǎng)站服務(wù)的，所以關(guān)鍵詞需要與網(wǎng)站主題緊密相關(guān)。這點很容易理解，但卻很重要，千萬不能忽略!
對于一個網(wǎng)站來說，一切內(nèi)容都應(yīng)該是圍繞網(wǎng)站主題展開的，關(guān)鍵詞也不例外。如果選擇的關(guān)鍵詞和網(wǎng)站主題無關(guān)，即使這種所謂的“熱詞”能為網(wǎng)站帶來不菲的流量，也不能選用這種詞，因為這樣的關(guān)鍵詞對網(wǎng)站品牌，網(wǎng)絡(luò)營銷沒有任何意義，還會對訪客造成不良的影響。
關(guān)鍵詞的寬泛往往是站長們最容易犯的錯誤，很多的SEO新人也會在不知不覺中犯這種錯誤。
在很多已經(jīng)意識到SEO的重要性的企業(yè)中，他們首先會想到的關(guān)鍵就是本行業(yè)的名稱。例如鍋爐公司，會選擇“鍋爐”這個詞來進(jìn)行優(yōu)化;馬桶公司會把“馬桶”這個詞優(yōu)化到第一位。然而選擇這樣的寬泛關(guān)鍵詞是不明智的，有以下弊端：
·要將這些寬泛關(guān)鍵詞優(yōu)化上去，往往需要非常大的金錢成本，時間成本。如果從新開始把“房地產(chǎn)”這個詞優(yōu)化到首頁并且保持長期穩(wěn)定的話，估計需要耗費幾年的時間，投入數(shù)百萬的費用才能見到效果。
·即使網(wǎng)站排到“房地產(chǎn)”這個詞的首頁，對房地產(chǎn)公司而言，又怎么能知道搜索這個詞的人就是要買房子的人呢?越是寬泛的關(guān)鍵詞，搜索者的目的就越不容易判斷，因此，這種詞語的轉(zhuǎn)化率也會很低。
正確的做法應(yīng)該是根據(jù)公司業(yè)務(wù)，網(wǎng)站主題，內(nèi)容方向提煉出更加精準(zhǔn)，有針對性的關(guān)鍵詞。比如房地產(chǎn)公司主營的是“海景別墅”，那完全可以將“海景別墅”或更加精準(zhǔn)的“海景別墅報價”作為網(wǎng)站的關(guān)鍵詞。
若是旅游公司，選擇的關(guān)鍵詞應(yīng)該是本公司經(jīng)營的業(yè)務(wù)項目譬如“珠海旅游”“珠海哪里好玩”作為關(guān)鍵詞。
總體來說，在關(guān)鍵詞選擇上，精準(zhǔn)，具有針對性是基本原則，太寬泛的關(guān)鍵詞是不能的到很好的效果的。
說到選擇精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞，可能有些人會走入一種誤區(qū)：選擇的關(guān)鍵詞非常另類，范圍非常窄。這樣選詞也是不對的。
比如說一個銷售兒童衣服的網(wǎng)站，如果將“珠海香洲1到3歲兒童衣服銷售”作為整個網(wǎng)站的核心關(guān)鍵詞，那無疑是很愚蠢的行為，因為完全沒有考慮到受眾群體的數(shù)量，正確的做法應(yīng)該以“兒童衣服銷售”才比較合適。至于第一個關(guān)鍵詞，可以作為輔助關(guān)鍵詞或長尾關(guān)鍵詞來操作。
一些SEO公司往往會保證在很短的時間內(nèi)將某個關(guān)鍵詞做到第一位，并長期保持這個詞的穩(wěn)定，但這個詞語是一個非常特殊，非常長的關(guān)鍵詞，譬如“珠海某某搜索引擎優(yōu)化有限責(zé)任公司”。但注意，幾乎沒有人會搜索這種生僻的關(guān)鍵詞，也很少有有購買意向的用戶去搜索一個公司的全稱來購買這個公司的產(chǎn)品。
在前面說過，很多在一些領(lǐng)域很熟悉的站長，在建站時，往往會以自己主觀的想法區(qū)涉及一些關(guān)鍵詞，這樣設(shè)計出來的關(guān)鍵詞有可能會比較偏僻，不能符合主流用戶的需求。
網(wǎng)站建設(shè)者往往熟悉某個領(lǐng)域，在制定關(guān)鍵詞的時候往往會設(shè)計一堆自己認(rèn)為重要的關(guān)鍵詞，但這些詞語有可能會顯得過于專業(yè)，生僻，普通的有需求的用戶可能并不了解這些詞語，也就不會搜索這些詞語了。
舉個例子，如果一個用戶要買一本珠海出版社出版的書，一般會用“書名+出版社”或“書名+作者名”的方式來進(jìn)行搜索，而不會用“印刷廠的名字”來進(jìn)行搜索。
要避免以上情況的出現(xiàn)，SEOer應(yīng)該在選擇關(guān)鍵詞之初，站在用戶的角度去思考，借助一些調(diào)查，數(shù)據(jù)統(tǒng)計和一些關(guān)鍵詞發(fā)掘工具來進(jìn)行選擇。
同樣網(wǎng)站內(nèi)容中的錨文本鏈接的設(shè)置也是如此，一定要從用戶的角度出發(fā)看問題，切不可任由自己憑感覺去做，要知道低質(zhì)量的錨文本鏈接不非但對網(wǎng)站優(yōu)化沒有促進(jìn)作用，反而影響優(yōu)化排名。推薦您認(rèn)真閱讀下：2014年：如何添加高質(zhì)量的錨文本鏈接
網(wǎng)絡(luò)上主題相同的網(wǎng)站很多，搜索一個含義相同而選擇的詞語卻不同，在確定網(wǎng)站關(guān)鍵詞時，應(yīng)該盡量選擇搜索量多，競爭度小的詞語。
“競爭度”在關(guān)鍵詞的選擇上非常重要，因為關(guān)鍵詞競爭度低，優(yōu)化越容易，也更容易去得好排名。以后會介紹如何進(jìn)行關(guān)鍵詞競爭度的計算。
第一步 確定核心關(guān)鍵詞
對于單一產(chǎn)品的網(wǎng)站，核心關(guān)鍵詞就是這類產(chǎn)品的名稱。比如我是生產(chǎn)橡皮糖的，那我的網(wǎng)站關(guān)鍵詞就可以用“橡皮糖”來做。
對于有多種產(chǎn)品的網(wǎng)站，每種產(chǎn)品的名稱都是核心關(guān)鍵詞。例如某某鈦制品公司，那么關(guān)鍵詞完全可以用主打產(chǎn)品的名稱來做。比如“鈦棒”，“鈦板”，“鈦鋼復(fù)合板”……
首先，很多產(chǎn)品不只有一種名稱（如：手機(jī)又叫移動電話）。
其次，如果產(chǎn)品不是針對單一地區(qū)的話，還要考慮產(chǎn)品在不同地域的名稱問題（如：鼠標(biāo)在香港，臺灣等地也叫滑標(biāo)或游標(biāo)）。
最后，對核心關(guān)鍵詞進(jìn)行組合，與廠商、品牌、原產(chǎn)地組合（如：格力空調(diào)，青島海爾，陜西重汽等），與產(chǎn)品特性組合（如：光電鼠標(biāo)，機(jī)械鼠標(biāo)，鱷魚皮皮帶），進(jìn)行多重排列組合（如：彩屏和弦照相手機(jī)，數(shù)字高清液晶電視/顯示器）。
關(guān)鍵詞的組合很重要，組合號關(guān)鍵詞可以避免出現(xiàn)關(guān)鍵詞堆砌的問題，我曾經(jīng)給一個企業(yè)網(wǎng)站做案例分析，是做高壓反應(yīng)釜的，他幾乎是每個關(guān)鍵詞都帶有“高壓反應(yīng)釜”如下圖所示，排名大家也看到了，很不理想。之前都不錯，就是去年百度更新算法以后就掉下去了，再沒上來過，自己也不知道什么原因。
獻(xiàn)峰網(wǎng)絡(luò)推薦大家使用正確的組合方法：大家都知道，最理想的關(guān)鍵詞組合是“3+1模式”或者“1+3模式” ，1指的是一個品牌關(guān)鍵詞，3指的是3個核心關(guān)鍵詞。
搜索引擎一直在收集用戶的搜索數(shù)據(jù)并對這些數(shù)據(jù)進(jìn)行細(xì)致的分析已得到其背后的真正需求，并將最能滿足需求的內(nèi)容給與更好排位，這是搜索引擎從出現(xiàn)到現(xiàn)在乃至未來的努力方向，而現(xiàn)在搜索引擎壁壘也恰恰是這些年下來，用戶搜索行為的數(shù)據(jù)。當(dāng)我們在百度搜索seo的時候會出現(xiàn)如下圖的下拉框，那么下拉框所展示出來的就是用戶有所熱門的關(guān)鍵詞。
搜索引擎首頁排名目前看只有10個位置，如何能得到一個好的排名不光是要更多的鏈接，更重要的是你的內(nèi)容是否可以滿足需求，必定用戶看的不是你的 反鏈接，而是你的頁面內(nèi)容本身。上面我們提到了，搜索會分析這些用戶行為，算法定是很多，比如搜索點擊行為、再搜索、關(guān)聯(lián)詞等，（大家有沒發(fā)現(xiàn)，百度現(xiàn)在 二次搜索的url上，已經(jīng)可以找到上一次的關(guān)鍵詞）如果搜索引擎將：找到更好能滿足用戶搜索需求的內(nèi)容為努力方向的話，那么你能將滿足需求的內(nèi)容提供就有 更多機(jī)會。
正確的選擇關(guān)鍵詞是一切優(yōu)化開始的基礎(chǔ)，但是別網(wǎng)站，網(wǎng)站的標(biāo)題同樣被稱為網(wǎng)站優(yōu)化三要素之一。
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