搜索引擎營(yíng)銷的基礎(chǔ)在于企業(yè)網(wǎng)站，網(wǎng)站的專業(yè)設(shè)計(jì)對(duì)營(yíng)銷效果有直接影響。它是基于網(wǎng)民使用搜索引擎獲取信息的習(xí)慣，從而提高廣告曝光率。通過購(gòu)買關(guān)鍵詞廣告，可以在搜索結(jié)果頁(yè)面上實(shí)現(xiàn)高級(jí)定位投放。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，搜索引擎營(yíng)銷就是利用人們對(duì)搜索引擎的依賴和習(xí)慣，在檢索信息時(shí)將信息傳遞給目標(biāo)客戶。
SEO營(yíng)銷主要圍繞關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索引擎排名。關(guān)鍵詞分為品牌詞、產(chǎn)品詞或企業(yè)名稱詞，以及受眾人群性別及年齡相關(guān)的詞。網(wǎng)站交換鏈接、交換廣告、信息推廣等合作方式也是營(yíng)銷手段。注冊(cè)各大搜索引擎網(wǎng)站并發(fā)布營(yíng)銷信息，讓更多網(wǎng)頁(yè)被搜索引擎收錄是基本任務(wù)之一。
搜索引擎營(yíng)銷的五個(gè)步驟包括搜索關(guān)鍵詞、看到搜索結(jié)果、點(diǎn)擊鏈接、瀏覽企業(yè)網(wǎng)站和實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。這些步驟可以通過付費(fèi)或免費(fèi)的方式進(jìn)行。
搜索引擎營(yíng)銷的核心方法是SEO營(yíng)銷和SEM營(yíng)銷，即搜索引擎優(yōu)化和搜索引擎營(yíng)銷。其他形式包括搜索引擎登陸和排名、關(guān)鍵字廣告等。搜索引擎營(yíng)銷的基本方法可以歸納為自然搜索和付費(fèi)搜索。
搜索引擎營(yíng)銷的基本方法還包括第三方媒體發(fā)布優(yōu)化、搜索引擎優(yōu)化和關(guān)鍵字廣告等。自然搜索是搜索引擎根據(jù)搜索請(qǐng)求找到最相關(guān)匹配網(wǎng)頁(yè)的方法，而競(jìng)價(jià)排名是付費(fèi)后才能被搜索引擎收錄，按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)的服務(wù)。
1、做好關(guān)鍵詞分析：這是進(jìn)行SEO優(yōu)化最重要的一環(huán)，關(guān)鍵詞分析包括：關(guān)鍵詞關(guān)注量分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、關(guān)鍵詞與網(wǎng)站相關(guān)性分析、關(guān)鍵詞布置、關(guān)鍵詞排名預(yù)測(cè)。
2、網(wǎng)站架構(gòu)分析：網(wǎng)站結(jié)構(gòu)符合搜索引擎的爬蟲喜好則有利于SEO優(yōu)化。網(wǎng)站架構(gòu)分析包括：剔除網(wǎng)站架構(gòu)不良設(shè)計(jì)、實(shí)現(xiàn)樹狀目錄結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站導(dǎo)航與鏈接優(yōu)化，網(wǎng)站設(shè)計(jì)的語(yǔ)言最好采好DIV+CSS樣式，代碼很有層次和簡(jiǎn)潔。
4、網(wǎng)站目錄和頁(yè)面優(yōu)化：SEO不止是讓網(wǎng)站首頁(yè)在搜索引擎有好的排名，更重要的是讓網(wǎng)站的每個(gè)頁(yè)面都帶來(lái)流量，長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞采用內(nèi)頁(yè)優(yōu)化。
5、內(nèi)容發(fā)布和鏈接布置：搜索引擎喜歡有規(guī)律的網(wǎng)站內(nèi)容更新，所以合理安排網(wǎng)站內(nèi)容發(fā)布日程，每天更新的時(shí)間段，發(fā)布文章內(nèi)容的原創(chuàng)性高，是SEO優(yōu)化的重要技巧之一。鏈接布置則把整個(gè)網(wǎng)站有機(jī)地串聯(lián)起來(lái)，讓搜索引擎明白每個(gè)網(wǎng)頁(yè)的重要性和關(guān)鍵詞，實(shí)施的參考是第一點(diǎn)的關(guān)鍵詞布置。友情鏈接和站外鏈鏈的戰(zhàn)役也是這個(gè)時(shí)候展開。
6、高質(zhì)量的友情鏈接：建立高質(zhì)量的友情鏈接，對(duì)于SEO優(yōu)化來(lái)說(shuō)，可以提高網(wǎng)站PR值以及網(wǎng)站的更新率，都是非常關(guān)鍵性的問題。
7、建立網(wǎng)站地圖SiteMap：根據(jù)自己的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，制作網(wǎng)站地圖，讓你的網(wǎng)站對(duì)搜索引擎更加友好化。讓搜索引擎能過SiteMap就可以訪問整個(gè)站點(diǎn)上的所有網(wǎng)頁(yè)和欄目。
8、網(wǎng)站流量分析：網(wǎng)站流量分析從SEO結(jié)果上指導(dǎo)下一步的SEO策略，同時(shí)對(duì)網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)優(yōu)化也有指導(dǎo)意義。
我們先了解幾種推廣方式，推廣總體上可分為兩種，一種為付費(fèi)的，一種為免費(fèi)的。付費(fèi)的推廣見效快，大多周期比較短，如競(jìng)價(jià)不花錢就沒流量；免費(fèi)的推廣見效周期長(zhǎng)，細(xì)水長(zhǎng)流，比如SEO，不花錢，也能有源源不斷的流量。
搜索引擎在我國(guó)是使用頻率非常大的的平臺(tái)，其中以百度人群最廣，在人們?nèi)粘Ｓ鲆妴栴}、想了解某個(gè)項(xiàng)目、搜新聞等都會(huì)用搜索引擎。搜索引擎推廣主要就是sem與seo，sem掌握搜索引擎的付費(fèi)推廣，也就是競(jìng)價(jià)，按點(diǎn)擊付費(fèi)。而seo則是做，競(jìng)價(jià)下方的快照排名，大家常說(shuō)的自然排名，自然排名就是一種免費(fèi)的推廣方式，點(diǎn)擊不需要收費(fèi)，但需要專業(yè)seo人員，通過一定的優(yōu)化策略和技術(shù)手段，將排名做上首頁(yè)。
①做sem基本全靠錢來(lái)買流量，你出價(jià)越高排名就越靠前，自然獲取到的流量就大，資金足夠時(shí)可以隨意投放無(wú)所顧忌，遍地撒網(wǎng)。但在資金不足時(shí)，就要精打細(xì)算了，要通過數(shù)據(jù)分析判斷，要投放哪些時(shí)段、要投放哪些城市、哪些詞匯流量比較多、哪些詞匯流量比較精準(zhǔn)，這樣才能保障在資金不足時(shí)，抓取到最有效的流量和咨詢。
②做seo也是很多企業(yè)的推廣方式之一，搜索引擎主要流量大多來(lái)自于首頁(yè)，因?yàn)槿藗兊拇蟛糠中枨笥盟阉饕媸醉?yè)的頁(yè)面內(nèi)容就差不多能夠滿足，只有少數(shù)流量會(huì)流向第二頁(yè)，所以首頁(yè)就成了企業(yè)大佬們互相競(jìng)爭(zhēng)的位置，在一些熱門行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)達(dá)到白熱化，無(wú)數(shù)的網(wǎng)站就為了首頁(yè)的十個(gè)位置擠破了頭。做好網(wǎng)絡(luò)推廣，研究排名、做排名就是工作之一。
在很早以前就被廣為使用，一直被認(rèn)為是互聯(lián)網(wǎng)上最廣泛和最受歡迎的應(yīng)用，事實(shí)上很多人上網(wǎng)僅僅是為了收發(fā)郵件。不過近年來(lái)郵件推廣慢慢不行了，很多人直接屏蔽廣告郵件或是拉黑，郵件已經(jīng)淪為廣告災(zāi)區(qū)，基本上除了正常的收發(fā)郵件，沒有人再去看額外的郵件了。
郵件推廣有免費(fèi)也有付費(fèi)的，免費(fèi)的就是自己在所在的QQ群群發(fā)郵件，這是比較常用的方法，付費(fèi)的就是通過第三方平臺(tái)，覆蓋式的到處發(fā)郵件，遍地撒網(wǎng)。
在自媒體盛行的時(shí)代，軟文推廣不得不說(shuō)是一大利器，而且花費(fèi)甚少，甚至不花錢，想要做好網(wǎng)絡(luò)推廣，這一塊也是我們必須要去接觸的。軟文推廣是一種價(jià)值量高帶營(yíng)銷的文章，軟文之所以叫做軟文，精妙之處就在于一個(gè)字，好似綿里藏針，收而不露，克敵于無(wú)形，不會(huì)讓讀者對(duì)廣告產(chǎn)生厭惡情緒。
將我們做好的軟文傳播與博客頭條、新聞媒體等媒介上，以達(dá)到快速傳播的目的，一篇好的軟文很可能產(chǎn)生爆文，為你帶來(lái)百萬(wàn)流量，價(jià)值不容忽視。
社交軟件是用戶載體和活躍度最高的平臺(tái)之一，在這上面做推廣，效果立竿見影。一個(gè)熱門就可能給你帶來(lái)成百上千的客戶。所以正在做推廣的你也要關(guān)注這些平臺(tái)的走向，研究如何做好推廣的方法。
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