什么是SEO
搜索引擎優(yōu)化SEO
（Search Engine Optimization，全稱SEO）搜索引擎優(yōu)化即Search Engine Optimization，用英文具體描述是to usesometechnicsmakeyourwebsitein theflyplacesintoSearchEnginewhensomebodyisn'tusingSearchEngineto findsomething，翻譯成中文是“搜索引擎優(yōu)化”，一般可全稱為搜索優(yōu)化。與之相關(guān)的去搜索知識(shí)還有SearchEngineMarketing（搜索引擎營(yíng)銷,全稱SEM），Search Engine Positioning（搜索引擎定位，全稱SEP）、Search Engine Ranking（搜索引擎排名，西安北方光電有限公司SER）等。
搜索引擎優(yōu)化是是對(duì)搜索引擎對(duì)網(wǎng)頁(yè)的檢索數(shù)據(jù)庫(kù)特點(diǎn)，讓網(wǎng)站制作大項(xiàng)基本都要素更適合搜索引擎的檢索到原則，進(jìn)而使搜索引擎百度收錄盡可能好的網(wǎng)頁(yè)，并在搜索引擎也檢索系統(tǒng)結(jié)果中排名如何排名，最終至少網(wǎng)站推廣的目的。搜索引擎優(yōu)化的比較多工作是：通過(guò)知道一點(diǎn)門(mén)類豐富搜索引擎如何直接抓取互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面、如何通過(guò)索引在內(nèi)要如何可以確定其對(duì)某一某個(gè)特定關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果排名等技術(shù)，來(lái)對(duì)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容并且相關(guān)的優(yōu)化，使其要什么用戶查看網(wǎng)頁(yè)習(xí)慣，在不極大損害用戶體驗(yàn)的情況下提高搜索引擎排名，進(jìn)而能提高網(wǎng)站訪問(wèn)量，最終請(qǐng)?zhí)砑訄D片那就證明(6張)修為提升網(wǎng)站的銷售能力或宣傳什么能力的技術(shù)。所謂的“對(duì)于搜尋引擎優(yōu)化處理”，是目的是要讓網(wǎng)站更太容易被搜尋引擎給予。搜尋引擎會(huì)將網(wǎng)站彼此間的內(nèi)容做一些相關(guān)性的資料比對(duì)，然后把再由瀏覽器將那些個(gè)內(nèi)容以最迅速且逼近最求下載的，完全呈現(xiàn)給搜尋者。的原因不少研究發(fā)現(xiàn)自己，搜索引擎的用戶一般說(shuō)來(lái)只會(huì)查搜索結(jié)果最開(kāi)首的幾項(xiàng)條目，因此不少商業(yè)網(wǎng)站都只希望透過(guò)縫隙某些形式來(lái)干擾搜索引擎的排序。其中尤以各種靠著廣告才能生存的網(wǎng)站為甚。目前SEO技術(shù)被很多眼光短淺的人，用一些SEO作弊的不正當(dāng)手段，犧牲用戶體驗(yàn)，一味奉承搜索引擎的缺陷，來(lái)增強(qiáng)排名，這樣的SEO方法是不宜將的，到了最后也會(huì)給予用戶的唾棄。在國(guó)外，SEO繼續(xù)開(kāi)展它的前身，那些個(gè)一類普通機(jī)電設(shè)備SEO的技術(shù)人員被Google稱之為“Search Engine Optimizers”，簡(jiǎn)稱SEOs。由于Google是目前世界的最搜索引擎提供商，因?yàn)镚oogle也曾經(jīng)的了全世界SEOs的主要注意研究對(duì)像，而Google官方網(wǎng)站一類有一頁(yè)介紹SEO，并因?yàn)镚oogle對(duì)SEO的態(tài)度。這對(duì)任何一點(diǎn)一家網(wǎng)站而言，要想在網(wǎng)站推廣中提出成功，搜索引擎優(yōu)化是最為重要的一項(xiàng)任務(wù)。同時(shí)，不斷搜索引擎不停跳躍它們的排名算法規(guī)則，每次來(lái)算法上的改變都很有可能會(huì)讓一些排名高很不錯(cuò)的網(wǎng)站在一夜之間落第，而沒(méi)了排名的再后果是死去了網(wǎng)站固有的可觀訪問(wèn)量。所以我隔一段時(shí)間其他搜索引擎算法的改變，都會(huì)在網(wǎng)站虛空之中影響到不小的騷動(dòng)和焦慮。我們無(wú)疑，搜索引擎優(yōu)化也成了一個(gè)愈來(lái)愈緊張的任務(wù)。
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廣告優(yōu)化師需要什么專業(yè)?
數(shù)字營(yíng)銷或去相關(guān)專業(yè)：廣告優(yōu)化師不需要所了解數(shù)字營(yíng)銷的基本概念和技能，除了SEO（搜索引擎優(yōu)化）、SEM（搜索引擎營(yíng)銷）、社交媒體廣告、電子郵件營(yíng)銷等。
數(shù)據(jù)分析：廣告優(yōu)化師是需要建議使用數(shù)據(jù)來(lái)出具評(píng)估報(bào)告廣告效果并制定并執(zhí)行改進(jìn)計(jì)劃。并且，應(yīng)具備數(shù)據(jù)分析和解釋數(shù)據(jù)的能力非常重要。
創(chuàng)意設(shè)計(jì)：廣告優(yōu)化師必須有創(chuàng)意設(shè)計(jì)的能力，以指導(dǎo)他們?nèi)祟悇?chuàng)造本身吸引力的廣告內(nèi)容，吸引消費(fèi)者。
溝通能力：廣告優(yōu)化師要與客戶、廣告平臺(tái)和內(nèi)部團(tuán)隊(duì)通過(guò)溝通，并去協(xié)調(diào)廣告策略和實(shí)施計(jì)劃。
技術(shù)能力：廣告優(yōu)化師需要清楚特殊數(shù)字廣告平臺(tái)和工具，或者FacebookAds、Google AdWords、Google Analytics等。完全掌握那些個(gè)工具這個(gè)可以幫助他們好地管理和360優(yōu)化廣告。
需要注意的是，廣告優(yōu)化系統(tǒng)師大多數(shù)是需要與有所不同的廣告平臺(tái)和工具拉好關(guān)系，但必須具備良好的技術(shù)和數(shù)字素養(yǎng)，這些對(duì)數(shù)字廣告趨勢(shì)和最佳實(shí)踐的深入了解非常重要。
要是你不知怎么分配你的搜索營(yíng)銷預(yù)算，又或者和客戶提案的時(shí)候到底好不好去請(qǐng)解釋搜索營(yíng)銷產(chǎn)品(SEO和SEM)的區(qū)別，又或者不知道一點(diǎn)網(wǎng)站/企業(yè)在當(dāng)前階段估計(jì)除外試行哪種搜索營(yíng)銷策略，本文可以幫助你進(jìn)一步了解SEO和SEM之間的區(qū)別和優(yōu)劣勢(shì)。
1、跨搜索引擎平臺(tái)效果：
SEO優(yōu)化是針對(duì)全部的搜索引擎來(lái)做的，只需SEO的方法是白帽的、專業(yè)啊的、再朝用戶體驗(yàn)的，這樣的話你不單能成功百度來(lái)的流量，谷歌，搜狗，360，雅虎都會(huì)不同程度的認(rèn)可你的網(wǎng)站，使給你網(wǎng)站良好素質(zhì)的展示位置。而SEM，有所不同的搜索引擎有完全不同的服務(wù)機(jī)制。
2、實(shí)力提升流量不必減少預(yù)算：
3、突然停止花費(fèi)，流量余存：
很多客戶拿SEM花費(fèi)乘以CPC去算SEO服務(wù)費(fèi)是否需要比SEM劃得來(lái)，這樣的話看樣子是不合理的。只不過(guò)不像SEM，當(dāng)賬戶里面沒(méi)有錢(qián)的時(shí)候流量可能會(huì)突然停止。一個(gè)經(jīng)過(guò)專業(yè)SEO優(yōu)化后的網(wǎng)站自然流量不可能而且你開(kāi)始了SEO服務(wù)而立即消失了，相反這段流量會(huì)減弱非常長(zhǎng)的一段時(shí)間，理論上來(lái)講假如就沒(méi)過(guò)大的外部競(jìng)爭(zhēng)和搜索算法是沒(méi)有大變化的話，流量基本是是穩(wěn)定啊的。因?yàn)?，假如真要算的話，大概?yīng)該是拿2年的SEO流量去和一年的SEM流量做個(gè)比較。
4、更高的信任度：
相比于SEM，SEO有更高的用戶無(wú)條件的信任度。不過(guò)SEM也是一種商業(yè)廣告，用戶再點(diǎn)擊本身應(yīng)該是拉著一種看廣告的心態(tài)，如果不是不滿意就跳回看下一條。而自然排名則有所不同，用戶會(huì)如果說(shuō)靠自然排名排上了的網(wǎng)站更專業(yè)、更可信，同時(shí)用戶參與度和轉(zhuǎn)化率也極高。
5、排除負(fù)面評(píng)價(jià)消息：
試問(wèn)如果沒(méi)有在你的SEM廣告下面有一條SEO的負(fù)面的東西消息，會(huì)不會(huì)很糟糕?大多負(fù)面消息的影響力要比硬擋消息大3-5倍，之前.服務(wù)過(guò)一家英語(yǔ)機(jī)構(gòu)的客戶，具體我就不大致知道了，他們才發(fā)現(xiàn)突然之間他們的的品牌專區(qū)的流量減少了20%，到搜索結(jié)果一看發(fā)現(xiàn)到排在自然結(jié)果首頁(yè)第一條居然還是一條百度知道的負(fù)面，這個(gè)時(shí)候客戶才一想到用SEO去排負(fù)，為時(shí)已晚。所以，平時(shí)還要重視SEO，，也可以更好地短時(shí)間內(nèi)第一頁(yè)的搜索結(jié)果的權(quán)重，中央人民政府貿(mào)易部好這樣的保護(hù)屏障，這個(gè)可以比較有效以免負(fù)面襲擊。只是很多公司是等事情發(fā)生了什么了再先去做再挽回。
6、更不容易也讓點(diǎn)擊：
大多數(shù)來(lái)講，SEO優(yōu)化的見(jiàn)效時(shí)間最少也是需要6個(gè)月，急功近利要么那就是把網(wǎng)站做壞，不是的話應(yīng)該是沒(méi)效果。所以才做SEO，不需要企業(yè)老總對(duì)SEO有充分的理解和心理預(yù)期。所以我我肯定我建議你，對(duì)一般比較傳統(tǒng)企業(yè)來(lái)講，還不如立馬和他們推SEO服務(wù)，不如先系統(tǒng)的做一次培訓(xùn)，讓其打聽(tīng)一下SEO的利弊然后再去相繼開(kāi)展我們的服務(wù)。
畢竟你不是簡(jiǎn)單啊地購(gòu)買(mǎi)廣告，你沒(méi)有辦法絕對(duì)的保證你的網(wǎng)站能夠得到多少展示和然后點(diǎn)擊。
SEO優(yōu)化要不屬于到和很多部門(mén)的配合，.例如產(chǎn)品、設(shè)計(jì)、技術(shù)，編輯器，PR就這些，溝通成本相當(dāng)大，一個(gè)好的SEO咨詢師或者SEO產(chǎn)品經(jīng)理必須有很強(qiáng)的部門(mén)間組織溝通協(xié)調(diào)能力。
搜索引擎算法偶爾會(huì)變，常見(jiàn)會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名和流量有變動(dòng)，穩(wěn)定性和SEM沒(méi)辦法比。
1、即時(shí)流量：
要是你購(gòu)買(mǎi)的是搜索引擎廣告，這樣你的網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名和流量也可以在幾分鐘之內(nèi)又出現(xiàn)和增長(zhǎng)。
2、便于掌握測(cè)試：
SEM廣告收效快，數(shù)據(jù)信息十分豐富，是可以用來(lái)做AB測(cè)試，對(duì)比分析都有什么頁(yè)面有更好的轉(zhuǎn)化。不過(guò)實(shí)際SEM也可以不做指導(dǎo)SEO的關(guān)鍵詞策略，測(cè)試差別組別的關(guān)鍵詞和隨機(jī)的登陸頁(yè)，仔細(xì)訪客行為數(shù)據(jù)，訂單轉(zhuǎn)化，搜找用戶參與度高或則轉(zhuǎn)變化率高的詞另外SEO的關(guān)鍵詞策略的參考。
3、精準(zhǔn)ROI計(jì)算出：
PPC有清晰的花費(fèi)，展示、點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化，這些都也可以被很不錯(cuò)的探測(cè)。實(shí)際數(shù)據(jù)分析對(duì)比可以模糊地可以計(jì)算CPS或CPA，按照分析這個(gè)指標(biāo)可以指導(dǎo)在線營(yíng)銷人員及時(shí)作出相應(yīng)的調(diào)整策略。
4、精準(zhǔn)投放：
這種功能對(duì)本地企業(yè)很有幫助，你這個(gè)可以在PPC賬戶后臺(tái)去委托城市來(lái)精準(zhǔn)投放你的關(guān)鍵詞。那樣可以讓你的潛在用戶更精準(zhǔn)、意向性更強(qiáng)，也降低很多無(wú)效花費(fèi)和流量。
5、品牌專區(qū)：
現(xiàn)在看來(lái)百度的品牌專區(qū)做的是很還好的。一旦網(wǎng)站購(gòu)買(mǎi)品專，你就能飛速資源大量用戶關(guān)注度，把大部分的不相關(guān)網(wǎng)站都露出首屏。品專有很多自定義的功能，你是可以把你網(wǎng)站的不重要產(chǎn)品又或者欄目?jī)?yōu)先權(quán)影像展示在搜索結(jié)果上，縮短轉(zhuǎn)化率路徑。
不同于SEO，SEM一旦突然停止花費(fèi)，流量就會(huì)開(kāi)始，完全沒(méi)有情面可言，的確不可能直接出現(xiàn)相似SEO的“滾雪球機(jī)制”。如果沒(méi)有把SEO比喻成彈吉他，你彈的時(shí)間越久，技能就越嫻熟，效果就越好;而SEM那就是要錢(qián)請(qǐng)人來(lái)彈奏，雖說(shuō)也能夠給予十分美妙的試聽(tīng)享受啊，但對(duì)你自己可以說(shuō)，并是沒(méi)有任何成長(zhǎng)，一旦你付不起這樣的花費(fèi)，那你所有的美妙的音樂(lè)都劃上休止符。
由于搜索引擎很明白的區(qū)分了搜索廣告和自然排名的區(qū)別，大部分用戶根本不就不很樂(lè)意直接點(diǎn)擊SEM廣告，這就造成SEM的用戶瞬間覆蓋度是很受局限性的，大量研究表明大概70%以上的直接點(diǎn)擊依附SEO自然排名，因?yàn)橄鄬?duì)于企業(yè)而言，在做PPC的同時(shí)，SEO優(yōu)化一定不能落下時(shí)，SEO流量不僅覆蓋度廣，流量質(zhì)量度也要比SEM好。
直接點(diǎn)擊欺詐即心存惡意直接點(diǎn)擊[回復(fù)“惡意再點(diǎn)”]，這個(gè)無(wú)須再我多解釋什么，在極為競(jìng)爭(zhēng)激烈的互聯(lián)網(wǎng)，再點(diǎn)擊欺詐時(shí)常不可能發(fā)生，只不過(guò)搜索引擎有一些過(guò)濾機(jī)制，但道高一尺、魔高一丈，總不能不能100%的預(yù)防，這你要為一些“機(jī)器人顧客”你去買(mǎi)單，呵呵。
SEM廣告的用戶信任度已來(lái)不及SEO，原因如前述已述，所以我有時(shí)候想一想，“付費(fèi)的就是最貴的”這句話肯定非常有道理的。
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