我們?cè)谧鼍W(wǎng)站seo優(yōu)化的時(shí)候,無論是網(wǎng)頁搜索,圖片搜索,新聞搜索,單頁排名,全網(wǎng)站排名,還是海量關(guān)鍵詞排名等等。在這些工作中,我們有一部分是需要優(yōu)先考慮的,即關(guān)鍵詞。
用戶在互聯(lián)網(wǎng)上是通過關(guān)鍵詞獲取信息的,所以seo優(yōu)化就是通過關(guān)鍵詞讓用戶看到自己想看的信息。另外,網(wǎng)站關(guān)鍵詞優(yōu)化的步驟有關(guān)鍵詞挖掘、關(guān)鍵詞選擇、關(guān)鍵詞賦值。
第一,挖詞
搜索關(guān)鍵詞排名優(yōu)化,第一步是找到所有關(guān)于產(chǎn)品的關(guān)鍵詞。
由于這是與公司相關(guān)的品牌關(guān)鍵詞,只要是大型網(wǎng)站的品牌詞,就必須獲得其功能,主要是留住現(xiàn)有用戶或潛在用戶。因?yàn)槭呛凸鞠嚓P(guān)的品牌關(guān)鍵詞,所以只要是大網(wǎng)站就一定要收購(gòu)。其主要作用是留住現(xiàn)有用戶或潛在用戶。
因?yàn)楫a(chǎn)品詞指出了明確的要求,對(duì)于潛在用戶來說效果會(huì)更好,所以對(duì)于那些潛在用戶來說是值得爭(zhēng)取的。
網(wǎng)站內(nèi)容有大量與行業(yè)相關(guān)的關(guān)鍵詞,所以常用詞的流量會(huì)很大,也適合爭(zhēng)取一些潛在用戶,比如相關(guān)問答。
這些關(guān)鍵詞往往與產(chǎn)品無關(guān),但卻能反映目標(biāo)受眾的主流興趣,因此也存在一定的用戶轉(zhuǎn)化可能性。
競(jìng)爭(zhēng)詞是指競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在自己的網(wǎng)站中優(yōu)化的關(guān)鍵詞。
①我們可以根據(jù)用戶的搜索習(xí)慣對(duì)目標(biāo)關(guān)鍵詞進(jìn)行擴(kuò)展,但是擴(kuò)展出來的詞其實(shí)是有限的,所以我們也需要挖掘長(zhǎng)尾詞的工具。
②長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞工具詞庫(kù)網(wǎng):關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)庫(kù)、網(wǎng)站關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)庫(kù)、各類長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)庫(kù)、行業(yè)關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)庫(kù),可以查詢、預(yù)測(cè)、導(dǎo)出目標(biāo)關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)庫(kù)。
③5118:這是大部分人都會(huì)用的工具??梢詭椭覀兺诰虼罅繑?shù)據(jù),導(dǎo)出各種項(xiàng)目結(jié)果的數(shù)據(jù)。此外,新的腦圖分析功能可以在我們寫文章的時(shí)候提供實(shí)質(zhì)性的幫助。
④金華關(guān)鍵詞工具:這個(gè)工具功能很多,但是需要下載安裝,比較麻煩。
大家都知道SEM在競(jìng)價(jià)推廣是要花一些錢的,尤其對(duì)創(chuàng)業(yè)公司來說很尷尬。你說不做吧,搜索推廣就這么放棄了有點(diǎn)不甘心;做吧,人力和資金的投入壓力卻很大。
那如何最大限度降低投入的同時(shí)增加推增加推廣效果呢?看似簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單一句話,但是不知道讓讓多少人傷透了腦筋。
而題主所說的就是SEM中最重要的一環(huán)——關(guān)鍵詞優(yōu)化。
核心詞>產(chǎn)品詞>競(jìng)品詞>地區(qū)詞>品牌詞
上面是主要的幾種關(guān)鍵詞種類,優(yōu)先級(jí)幫大家排好了。競(jìng)價(jià)的話,一般是這個(gè)順序~看情況可以適當(dāng)調(diào)整。核心詞就是你所在行業(yè)的核心詞匯,比如我做兼職的垂直招聘,那么核心詞就是“兼職”“招聘”這樣的詞匯。這的競(jìng)品和做競(jìng)品分析時(shí)的競(jìng)品意義不同。SEM的競(jìng)品是指同樣出價(jià)跟你搶這個(gè)關(guān)鍵字的人。地區(qū)和品牌咱們就不多提啦,都懂哈。
只能說,在我們地大物博的天朝,你永遠(yuǎn)不知道天朝子民會(huì)用什么稀奇古怪的方式搜到你。這時(shí)候否定詞就尤為重要。一個(gè)否定詞某種程度上說就是一類無效用戶,不過濾就是浪費(fèi)投入;下面開始腦補(bǔ):
否定詞是搜索推廣賬戶操作層面的概念,在后臺(tái)操作系統(tǒng)可以設(shè)置。否定匹配是關(guān)鍵詞的基本匹配方式之一,否定匹配包括”短語否定匹配“和”精確否定匹配“兩種形式。
短語否定關(guān)鍵詞:當(dāng)且僅當(dāng)網(wǎng)民的搜索詞中完全包含否定關(guān)鍵詞時(shí),推廣結(jié)果才不會(huì)展現(xiàn)。
精確否定關(guān)鍵詞:當(dāng)且僅當(dāng)網(wǎng)民的搜索詞與精確否定關(guān)鍵詞完全一致時(shí),推廣結(jié)果才不會(huì)展現(xiàn)。
在這里要優(yōu)先考慮短語否定,再考慮精確否定。這個(gè)順序很重要。能短語否定的盡量短語,因?yàn)榫_只能否定一個(gè)詞。當(dāng)然,有些詞只能精確否定,如點(diǎn)擊高的單名詞,要看具體情況具體分析。這里有必要提一嘴,否定匹配只有和廣泛匹配、短語匹配組合使用時(shí)才能小宇宙爆發(fā),發(fā)揮最大能量,從而對(duì)創(chuàng)意的展現(xiàn)進(jìn)行限制,過濾無效點(diǎn)擊,增加ROI。
否定詞一般分兩類:一類為常規(guī)詞,時(shí)不時(shí)會(huì)有奇葩來搜,網(wǎng)站廣告被迫展現(xiàn)、點(diǎn)擊;另外一類受熱點(diǎn)事件影響,某個(gè)關(guān)鍵詞短期內(nèi)流量驟增??刂坪眠@兩類詞,可以減少不必要的浪費(fèi)。
做SEM時(shí)整理出一套行業(yè)否定詞庫(kù)非常有必要。除了行業(yè)涉及的否定詞,還有一些通用的否定詞,比如招聘的“聘”,兼職的“職”等等。總之一份廣而全的否定詞庫(kù)可以大大提升賬戶流量的質(zhì)量。也可以借助關(guān)鍵詞工具查找否定詞。這是最省事的一種辦法。直接將種子詞放到關(guān)鍵詞工具里面搜索,查看推薦出來的詞就好。除此之外還有網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)計(jì)等很多第三方工具。但是一定要注意!工具始終是工具,況且網(wǎng)絡(luò)自己的工具某種程度上也是為了促進(jìn)自身的收益。給客戶帶來很多流量,好是好,不過流量再大沒有轉(zhuǎn)化也沒多大意義,看著爽心里有個(gè)安慰罷了,大家都懂哈。所以說工具放在最后寫,僅供大家參考。
定期查看搜索詞報(bào)告,網(wǎng)絡(luò)指數(shù)上的數(shù)據(jù)。除了每天的查看之外,還可以按周、按月,或者一定的周期。這樣對(duì)某個(gè)時(shí)間段的無效關(guān)鍵詞流量會(huì)有一個(gè)全局的觀念,方便及時(shí)更改投放策略。
SEO優(yōu)化是指通過對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化和調(diào)整,提高其在搜索引擎結(jié)果頁面的排名,從而增加流量和曝光度的一種策略。
目前市面上有許多SEO優(yōu)化服務(wù)提供商,選擇哪家好需要綜合考慮多方面因素。
以下是一些選擇SEO優(yōu)化服務(wù)提供商的建議和注意事項(xiàng):1. 信譽(yù)與口碑:選擇一個(gè)具有良好信譽(yù)和口碑的SEO優(yōu)化公司或服務(wù)提供商很重要。
可以通過查看客戶評(píng)價(jià)、閱讀案例研究以及參考其他用戶的反饋來了解他們的工作質(zhì)量和服務(wù)水平。
2. 經(jīng)驗(yàn)與專業(yè)知識(shí):優(yōu)先選擇那些具有豐富經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)知識(shí)的SEO優(yōu)化公司。
他們對(duì)搜索引擎算法和規(guī)則有深入的了解,并能夠提供全面有效的優(yōu)化策略。
3. 個(gè)性化服務(wù):不同企業(yè)的需求和目標(biāo)都是不同的,所以選擇能夠提供個(gè)性化定制服務(wù)的SEO優(yōu)化公司非常重要。
他們應(yīng)該能夠根據(jù)客戶的特定需求和目標(biāo),制定出適合的優(yōu)化方案。
4. 成果和報(bào)告:選擇一個(gè)能夠提供透明和可靠成果報(bào)告的SEO優(yōu)化公司是至關(guān)重要的。
他們應(yīng)該能夠及時(shí)匯報(bào)工作進(jìn)展和結(jié)果,并根據(jù)需求調(diào)整優(yōu)化策略。
5. 成本效益:雖然價(jià)格不應(yīng)該是唯一的考量因素,但要確保所選擇的SEO優(yōu)化服務(wù)提供商能夠提供合理的價(jià)格和良好的性價(jià)比。
需要注意的是,SEO優(yōu)化是一個(gè)長(zhǎng)期而復(fù)雜的過程,結(jié)果并不是立即顯現(xiàn)的。
因此,選擇一家好的SEO優(yōu)化服務(wù)提供商需要慎重考慮,并與他們建立良好的合作關(guān)系,以實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期的在線可見性和市場(chǎng)推廣目標(biāo)。
最后,對(duì)于選擇合適的SEO優(yōu)化服務(wù)提供商,建議通過咨詢業(yè)內(nèi)專家、比較不同公司的服務(wù)內(nèi)容和報(bào)價(jià)、參考客戶評(píng)價(jià)等方式,進(jìn)行全面的調(diào)查和了解,以做出明智的決策。
一個(gè)新網(wǎng)站如何做SEO優(yōu)化?具體步驟有哪些?
一、網(wǎng)站調(diào)研在優(yōu)化前,需要調(diào)研用戶群體、調(diào)研市場(chǎng)行情、調(diào)研競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等。
通過調(diào)研,我們能夠了解自己用戶的搜索習(xí)慣、了解自己網(wǎng)站在搜索引擎中的位置等。
通過掌握這些信息,再來進(jìn)行網(wǎng)站優(yōu)化的下一步工作。
二、關(guān)鍵詞篩選一般來說,關(guān)鍵詞主要分這三種:1、核心關(guān)鍵詞:跟行業(yè)密切相關(guān),競(jìng)爭(zhēng)大,搜索量大的詞。
2、長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞:競(jìng)爭(zhēng)小,搜索量一般,但能提高網(wǎng)站流量和后期轉(zhuǎn)化的詞。
3、品牌關(guān)鍵詞:這個(gè)做企業(yè)的朋友都知道,就拿“小米吸塵器”來說,“小米”就是品牌詞。
這三種詞,一般網(wǎng)站優(yōu)化都需要用到。
在篩選這些關(guān)鍵詞時(shí),建議借用網(wǎng)絡(luò)指數(shù)或站長(zhǎng)工作等,選擇指數(shù)不要過高、又與網(wǎng)站、產(chǎn)品、服務(wù)等內(nèi)容契合的詞。
例如做大閘蟹的網(wǎng)站,大閘蟹指數(shù)很高,你前期去做也沒有效果。
不如換個(gè)思路,選“什么樣的大閘蟹好吃”這種具有搜索指數(shù),競(jìng)爭(zhēng)又相對(duì)較小的詞來推廣。
三、內(nèi)容輸出在內(nèi)容輸出上,有的企業(yè)為了追求文章數(shù)量,會(huì)選擇東拼西湊,批量發(fā)布一些文章。
但發(fā)送這類文章有什么意義呢?目標(biāo)客戶天天面對(duì)著大同小異的內(nèi)容,對(duì)這種文章都提不起興趣。
因此在內(nèi)容輸出上,不管多累,我都建議從網(wǎng)站自身出發(fā),選擇消費(fèi)者愛看的內(nèi)容,來進(jìn)行撰寫和發(fā)布。
如果條件允許,希望你盡量做到圖文并茂,這樣的文章客戶愛看,搜索引擎也更容易抓取。
這三點(diǎn),是我做網(wǎng)站優(yōu)化一些經(jīng)驗(yàn)。
其實(shí)對(duì)于網(wǎng)站優(yōu)化來說,只是很簡(jiǎn)單的一些內(nèi)容。
在后期,還需要有很多只能依靠專業(yè)SEO團(tuán)隊(duì)才能進(jìn)行的技術(shù)性的工作。
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