「他人網(wǎng)域中，連到我網(wǎng)域的連結(jié)」
（對他人的網(wǎng)域來講，這是一個「外部連結(jié)」）。
比如小美是個美食部落客，她總覺得我寫的咖啡廳詳細介紹文比較不錯，加之在她的文章中放一個連結(jié)導(dǎo)到我的咖啡廳推薦文；此時，對我來說，我就額外了一個充斥小美網(wǎng)站的反向連結(jié)，對小美而言，則是在她的網(wǎng)站再取出了一個外部連結(jié)。
各個網(wǎng)站在搜尋引擎眼中，是有「權(quán)重」之分的。
權(quán)重會影響了關(guān)鍵字排名，它是依據(jù)多個指標換算得出，
、可信嗎，能拿去較佳排名；而方向相反連結(jié)不光是計算出的指標之一，更是傳達權(quán)重的媒介。
反向連結(jié)得象投票一樣，越多人愿意去引用你的網(wǎng)站，可以表示你的內(nèi)容有高度咨詢且品質(zhì)加上好、值得去愛被使用者見到，Google對你的信賴度也會更高、權(quán)重更好，由此在搜尋結(jié)果頁中將你的網(wǎng)站排在前面。[注]
值得注意的是，每個運動方向連結(jié)都貞潔戒了一張票，但在搜尋引擎的世界里，并并非像民主選舉一樣，不分種族性別社會地位、你是哪人投下的票大都同等價值。若果你被***、等一開始權(quán)重就很高的網(wǎng)站腳注，會比拿到來自不知名新成立部落格的反向連結(jié)，完成更高的權(quán)重。也就是說，逆方向連結(jié)來源網(wǎng)站的權(quán)重越好，你完成的權(quán)重也就會；不如可以爭取各種來路不明小網(wǎng)站的直接引用，還不如從權(quán)重高的大網(wǎng)站拿回逆方向連結(jié)。
況且，網(wǎng)站與網(wǎng)站間的關(guān)聯(lián)性也很不重要。搜尋引擎的本質(zhì)是是為搜尋者而服務(wù)什么，若果使用者瀏覽的網(wǎng)頁一篇海鮮沙拉相關(guān)的文章，點開文中的一個連結(jié)卻也連到汽車詳細介紹的網(wǎng)站，必然會會感覺莫名其妙；正因為如此，Google才這般看重網(wǎng)站間的相關(guān)性。在SEO的世界中，
「權(quán)重為王，關(guān)聯(lián)為后」
，一個優(yōu)質(zhì)的反向移動連結(jié)，來源網(wǎng)站好是是高權(quán)重且高相關(guān)。
而反向移動連結(jié)具有本案所涉?zhèn)餍艡?quán)重的特性，
過去一些投機人士便用來這點，透過窗戶各種真正的惡意手法成立劣質(zhì)的反向連結(jié)，以騙過搜尋引擎、取得更好的排名。
諸如，到權(quán)重高的網(wǎng)站恐怖刷帶自己網(wǎng)站連結(jié)的留言，「滿」獲得價值高的方向相反連結(jié)；或則自己大量建立其它網(wǎng)站，偏偏主題絲毫查找但那就不管三七二十一都一起互想連來連去，以期洗高權(quán)重。
都有點投機人士會透進某些故意手法組建劣質(zhì)的方向相反連結(jié)，以騙過搜尋引擎，拿到更好的排名。Pexels
那些個行為早嚴重點影響大了權(quán)重與排名計算機制，同時也有所被破壞了使用者的搜尋體驗，用戶再點擊連結(jié)是就是為了換取相關(guān)的內(nèi)容、卻只注意到一堆垃圾網(wǎng)站。遇上那些個惡意的黑帽手段，Google只能無奈采取什么措施對策，例如透進企鵝演算法，以以維護搜尋引擎的凈心與使用體驗。
根據(jù)上述規(guī)定的運動方向相楔濫用抗生素問題，得償夙愿了企鵝演算法的誕生，企鵝演算法可說是劣質(zhì)反向移動連結(jié)的克星。但，到底是都有那些類型的連結(jié)很可能會被企鵝演算法懲罰呢？在Google官方指南中有簡略說明：
以外連結(jié)除了，
「亂塞關(guān)鍵字」(keywordstuffing)
也會被企鵝演算法偵測。正所謂亂塞關(guān)鍵字，應(yīng)該是在內(nèi)容中不自然地成批塞在一堆關(guān)鍵字，以期修為提升排名?；蛘撸繕岁P(guān)鍵字是「臺北咖啡廳」，亂塞關(guān)鍵字的內(nèi)容很有可能會是：「搬去臺北的臺北人都超推薦位在臺北的OO咖啡廳，OO咖啡廳在臺北是真的很受臺北咖啡廳迷歡迎，絕大部分愛去咖啡廳的臺北人都就是喜歡去臺北的OO咖啡廳喝好喝的臺北咖啡」這類言不及義的句子。
企鵝演算法大大幫別除使用劣質(zhì)運動方向小腦上腳刷排名的網(wǎng)站。Pexels
一旦被企鵝演算法抓到，該網(wǎng)站在搜尋結(jié)果頁的排名都會被轉(zhuǎn)弱降底、隨之會影響自然流量（使用者透過縫隙關(guān)鍵字搜尋自然點從里面出來的流量），甚至連肯定被搜尋引擎能取消收錄、永遠搜不出來而徹底消失在網(wǎng)路世界。
根據(jù)官方于2012年的統(tǒng)計，在企鵝演算法正式登陸游戲后，影響不大了約12%的搜尋結(jié)果。2016年，Google臨時正式企鵝演算法已納入計劃搜尋引擎的核心演算法之一，可以說其重要性。
現(xiàn)存，企鵝演算法已自動更新至4.0版本，且始終持續(xù)迭代中。清楚企鵝演算法的發(fā)展與運作，可以不讓你更明白明白了在銷售SEO時應(yīng)盡量避免誤踩哪些地方「地雷」，并知道適度地建議使用關(guān)鍵字、撰寫高品質(zhì)的內(nèi)容包括想辦法優(yōu)質(zhì)的反向移動小腦上腳才是提升到關(guān)鍵字排名的王道！
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